Pelajaran Napoleon Untuk Google & Microsoft

Napoleon Bonaparte bisa dibilang adalah pola pikir paling strategis untuk berperang. Seperti yang akan kita lihat nanti, kecemerlangan strateginya, sama-sama berlaku untuk dunia bisnis yang kompetitif; dan dalam hal ini, persaingan Microsoft dengan Google.

Sedikit sejarah

Microsoft, vendor perangkat lunak terbesar di dunia, telah ada sejak lama. Pasar sasarannya terutama menjual sistem operasi dan aplikasi kantor untuk komputer desktop. Produk Microsoft dijual kepada produsen komputer, yaitu Dell Computers, yang pada gilirannya menginstal dan mengirimkan paket perangkat lunak Microsoft kepada konsumen. Jadi dalam arti tertentu, konsumen akhirnya menulis kepada Bill Gates cek $ 100 + tanpa pernah menyadarinya. Inilah bagaimana Microsoft menjadi mendominasi industri komputer desktop dan mengubah Bill Gates menjadi Henry Ford modern.

Google, di sisi lain, adalah perusahaan yang relatif baru. Itu berkembang selama booming dot com, dan akhirnya mendominasi bisnis mesin pencari online. Hari ini, Google menarik lebih dari 200 juta permintaan unik di mesin pencari setiap hari; secara statistik, setiap permintaan menghasilkan 12 sen untuk perusahaan … yaitu 8 nol dikalikan 12! Google, sebagian besar, mendapat untung melalui teknologi iklan berbasis pencarian yang dikenal sebagai Adwords. AdWords membuat iklan online dapat didekati dalam hal kemudahan dan keterjangkauan. Adwords, dikombinasikan dengan teknologi serupa yang disebut Adsense, membuat Google menghasilkan banyak uang. Google, hari ini, adalah juara dunia online yang tidak perlu.

Bagaimana mereka menjadi musuh

“Ketika Anda berangkat untuk mengambil Wina, ambil Wina” – Napoleon


Sampai baru-baru ini, Google dan Microsoft hidup dalam harmoni. Massa menggunakan Microsoft Internet Explorer untuk menjelajahi mesin pencari Google. Namun, pertumbuhan internet yang tampaknya tak terhentikan sejak awal 2000 mulai menarik perhatian banyak industri. Eksekutif Microsoft jelas melihat Internet sebagai hal besar berikutnya; mungkin pasar yang layak dikejar. Sementara itu, Google terus membuat langkah luar biasa dalam pasar mesin pencari. Namun, setelah menghasilkan cukup uang, Google mengambil arah yang berbeda; didirikan oleh para penggemar teknologi, Google mulai memasuki berbagai pasar yang tidak terkait dengan bisnis pencariannya. Rumor mulai menyebar bahwa Google sedang membangun Sistem Operasi “bebas” online dan berbagai alat lain seperti versi alternatif untuk Internet Explorer yang mendominasi. Ini, seperti yang mungkin sudah Anda duga, menandai Microsoft, dan ia mengambil umpan dan memutuskan untuk menggulung drum perang melawan Google. Microsoft, omong-omong, bukan satu-satunya perusahaan yang merasa terancam oleh kehadirannya. Raksasa internet lainnya, seperti AOL, Yahoo! dan eBay, juga merasakan panas sejak Google memulai perjalanannya untuk mendominasi pasar minat teknologi apa pun. Google berinovasi di pasar yang sudah ada dan, secara mengejutkan, mendominasi mereka. Bagi Microsoft, itu adalah ancaman yang layak dinetralkan. Hari ini, Google memiliki tangan dalam pencarian web, email, video online, kalender, berita, blog, pencarian desktop, berbagi foto, pembayaran online, jejaring sosial, pesan instan, WiFi, pengolah kata, hosting web, browser web, bilah alat pencarian , spreadsheet, grup diskusi, peta, dan lainnya.

Tidak lama kemudian, Microsoft, AOL, Yahoo! dan eBay bermanuver untuk merangkum kekuatan Google yang terus tumbuh. Lebih dari dua ratus tahun yang lalu, Kaisar Napoleon, Google pada zamannya, menemukan dirinya dalam situasi yang sama. Rusia, Prusia, Austria dan Inggris telah memutuskan untuk pergi berperang.

Drum perang

“Jangan pernah mengganggu musuhmu saat dia melakukan kesalahan” – Napoleon

Sikap Microsoft dalam perang ini sangat berbeda dengan Google. Eric Schmidt, kepala eksekutif Google, telah berulang kali menuduh bahwa pasar online bukanlah permainan zero-sum; dengan kata lain, ada kemungkinan dua atau lebih pemain mendominasi sebagian besar pasar ini. Microsoft tidak terbiasa dengan ini. Di masa lalu ia secara tegas menghilangkan kompetisi apa pun, dan mengambil takhta untuk dirinya sendiri. Akibatnya, Microsoft secara terbuka menyatakan perang habis-habisan di Google.

Ironisnya, Google adalah perusahaan yang sedang menyerang; telah secara agresif mengejar pasar Microsoft. Namun, dengan menggunakan taktik yang cerdik, ia telah mengintimidasi Microsoft untuk tampil sebagai agresor, sementara Google diam-diam menjalankan bisnisnya. Dengan kata lain, Google telah memikat Microsoft ke dalam serangan ruam; ketika itu berakhir dalam bencana, Microsoft hanya akan menyalahkan diri mereka sendiri, dan semua orang di sekitar mereka akan menyalahkan mereka juga. Google akan memenangkan pertempuran penampilan dan pertempuran di lapangan. Sangat sedikit strategi yang menawarkan fleksibilitas dan kekuatan seperti itu.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>